PT torra quase R$ 500 mil em anúncios na Meta e concentra esforços na candidatura de Haddad em SP

PT investe 280% a mais que o PL no mesmo período

A discrepância com outras legendas é gritante. No mesmo pausa, o Partido Liberal (PL) gastou R$ 126,6 milénio — o que significa que o PT investiu muro de 280% a mais que a {sigla} do senador e candidato à Presidência Flávio Bolsonaro (PL-RJ). São 449 peças impulsionadas pelo PT, que acumularam 65,7 milhões de impressões, contra exclusivamente 45 anúncios do PL, com 14,1 milhões de impressões. A avalanche de moeda em propaganda levanta um questionamento inevitável: se o partido precisa gastar tanto para se fazer ouvir, quão instintivo é o pedestal que alega ter?

Estratégia de microssegmentação mira interno paulista

A campanha de Haddad não se contentou com anúncios genéricos. Dezenas de peças publicitárias foram produzidas sob medida para diferentes cidades do estado, com destaque para ações e investimentos do governo federalista em cada município. A tática é transparente: vincular a figura do candidato aos recursos federais, numa tentativa de metamorfosear repasses públicos em capital eleitoral.

Avante dessa operação está o marqueteiro Otávio Antunes, que já trabalhou na campanha presidencial de Haddad em 2018. A estratégia se baseia em microssegmentação — método que utiliza dados sobre localização, interesses e comportamento dos usuários para direcionar mensagens personalizadas a públicos específicos.

Todos os anúncios ativos eram hipersegmentados para Haddad

Um pormenor que merece atenção: em 30 de julho, absolutamente todos os anúncios ativos do PT na Meta eram hipersegmentados para promover a candidatura do ex-ministro ao governo de São Paulo. Isso evidencia que a prioridade do partido não é a notícia institucional ou o debate de ideias, mas sim uma operação eleitoral concentrada e rostro.

A equipe de campanha também procura reduzir a histórica resistência ao PT no interno paulista e ampliar o conhecimento dos eleitores sobre Haddad — um reconhecimento implícito de que a marca petista continua desgastada fora das grandes capitais.

Metodologia do levantamento

Os dados foram compilados pelo site Poder360 com base na livraria de anúncios da Meta, considerando exclusivamente publicações classificadas na categoria “eleições ou política”, veiculadas de 20 de julho até as 16h50 de quinta-feira, dia 30. Os valores representam os gastos mínimos informados pela plataforma, que não divulga imediatamente os números exatos — o que significa que a conta real pode ser ainda maior.

SP é peça-chave na estratégia de Lula para um quarto procuração

São Paulo é considerado estratégico para a tentativa de Lula invadir um quarto procuração. A candidatura de Haddad ao Palácio dos Bandeirantes integra esse operação político mais largo, o que ajuda a explicar por que o partido está disposto a esvaziar centenas de milhares de reais em propaganda do dedo para tentar emplacar seu candidato no maior escola eleitoral do país.