O governo federalista desembolsou quantias milionárias para contratar influenciadores digitais e artistas em campanhas publicitárias institucionais desde 2025. A coordenação e autorização dessas ações estão sob o guarda-chuva da Secretaria de Informação Social (Secom), comandada pelo ministro Sidônio Palmeira.
Segundo os dados divulgados sobre as campanhas recentes, os maiores pagamentos foram destinados a figuras públicas de grande alcance. A atriz Dira Paes recebeu um cachê de R$ 470 milénio por sua participação em uma ação de publicidade do programa “Celular Seguro”. Na sequência, o carnavalesco e comentarista Milton Cunha foi contratado por R$ 310 milénio para propalar a campanha “Agora Tem Especialistas”, vinculada ao Ministério da Saúde.
Cachês para dezenas de influenciadores
Além dos grandes nomes da televisão, o governo destinou pagamentos que variam entre R$ 1.000 e R$ 124,9 milénio para pelo menos 55 influenciadores digitais. O objetivo dessas contratações foi a disseminação de vídeos sobre ações governamentais nas redes sociais, além da participação em propagandas produzidas por agências de notícia que possuem contratos vigentes com a Secom.
A lista de divulgação do governo também engloba 12 personalidades que participaram de ações sem receber pagamentos diretos dos cofres federais. Nesses casos, a atuação ocorreu por meio de acordos com as chamadas big techs (grandes empresas de tecnologia) contratadas pela Secom.
Um exemplo desse protótipo foi a participação do apresentador João Kleber em uma propaganda governamental sobre um “Teste de Fidelidade ao Brasil”. A presença do apresentador foi viabilizada e oferecida pela plataforma Kwai, empresa que recebeu ao menos R$ 19,5 milhões em compra de anúncios da Secom e de ministérios ao longo do último ano.
Ranking dos maiores cachês
Aquém, a lista com os maiores valores pagos a influenciadores e atores em ações diretas desde 2025, de conformidade com os dados do governo:
Dira Paes: R$ 470 milénio
Milton Cunha: R$ 310 milénio
Matheus Buente: R$ 124,98 milénio
Morgana Camila: R$ 119,25 milénio
Vitor diCastro: R$ 90 milénio
Anaterra Oliveira: R$ 50 milénio
Rodrigo Góes: R$ 50 milénio
Gabriela de Oliveira Ferreira: R$ 40 milénio
Giovana Fagundes: R$ 40 milénio
Matheus Sodré: R$ 40 milénio
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