A polêmica do momento no Brasil gira em torno do novo mercantil da Havaianas, estrelado pela atriz Fernanda Torres. A campanha, amplamente interpretada uma vez que militante e ideológica, gerou potente reação negativa nas redes sociais e acendeu mais uma vez o debate sobre marcas que optam por discursos políticos em vez de focar em seus produtos e consumidores.
Quem resolveu entrar no objecto foi Luciano Hang, empresário e possuidor da rede de lojas Havan, divulgado por seu posicionamento direto e sem rodeios. Em uma publicação no X (macróbio Twitter), Hang ironizou duramente a campanha da concorrente:
“Havaianas: o maior mico de 2025. Quem receber uma de presente nesse Natal será zoado. Ainda dá tempo de trocar kkkkkk”
A publicação rapidamente viralizou. Mas o que mais chamou atenção não foi somente a frase — e sim o gesto seguinte. Com somente uma foto, Hang conseguiu passar uma mensagem clara ao mercado: enquanto algumas marcas escolhem militância e subdivisão, outras preferem apostar em resultado, preço, identidade clara e conexão com o público.
A imagem, simples e objetiva, contrastou diretamente com o exposição repleto da campanha da Havaianas. Sem slogans ideológicos, sem manifesto, sem urgência de explicações longas — somente a reafirmação de um posicionamento empresarial focado no consumidor geral.
O incidente escancara uma prelecção que muitas empresas parecem martelar em ignorar: o brasiliano compra produtos, não discursos políticos. Quando marcas tradicionais abandonam sua origem para aderir a pautas militantes, o risco de repudiação é inesperado — e o mercado não costuma perdoar.
Enquanto a Havaianas enfrenta boicotes e desgaste de imagem, concorrentes e varejistas atentos aproveitam o momento para crescer. No término das contas, Luciano Hang resumiu tudo sem precisar de um mercantil milionário: menos militância, mais negócio.
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