SBT News acumula baixa audiência, críticas internas e segue sem relevância no jornalismo

Projeto lançado com estrutura robusta e suporte político enfrenta baixa visibilidade e críticas no mercado

Apesar de ter sido lançado com desejo de se tornar uma grande emissora de notícias, o SBT News ainda não conseguiu se firmar uma vez que um player relevante no jornalismo brasílio. Criado uma vez que um projeto de Daniela Beyruti e de seu cunhado, Fábio Faria, o ducto sofre com audiência reduzida, pouca repercussão na mídia e questionamentos sobre sua estratégia editorial e mercantil.

Lançamento contou com autoridades e promessa de protagonismo

A inauguração do SBT News ocorreu com grande visibilidade institucional. O evento reuniu o presidente Luiz Inácio Lula da Silva, o ministro do STF Alexandre de Moraes, além do governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas, entre outras autoridades.

Internamente, o projeto foi estruturado para que zero faltasse em termos de infraestrutura, equipe e investimentos iniciais, com a proposta de colocar o SBT no meio do jornalismo de notícias em tempo real.

Audiência do dedo expõe fragilidade do projeto

Apesar da estrutura, os números de audiência indicam um cenário distante do esperado. Nesta quarta-feira (4), uma verificação informal feita pelo jornalista Neuber Fischer apontou uma disparidade significativa entre o SBT News e seus concorrentes diretos no YouTube.

Enquanto a CNN Brasil registrava tapume de 10 milénio espectadores simultâneos, a Jovem Pan News tinha aproximadamente 5 milénio, e a Record News alcançava 4 milénio visualizações ao vivo, o SBT News somava somente tapume de 500 espectadores no mesmo período.

Para analistas do setor, esses números indicam que o ducto ainda não existe de forma efetiva para a mídia e para o mercado publicitário, apesar de estar oficialmente no ar.

Direção editorial também é intuito de críticas

A direção do SBT News está sob comando da jornalista Camila Mattoso, que construiu curso no jornalismo esportivo, foi biógrafa do goleiro Cássio Ramos, portanto no Corinthians, e posteriormente atuou uma vez que editora da pilar de política da Folha de S.Paulo.

Embora reconhecida no jornalismo impresso, a diretora é intuito de críticas por não ter experiência prévia em televisão, mormente na construção de identidade, programação e marketing de uma emissora de notícias — fatores considerados essenciais para competir em um mercado altamente disputado.

Publicidade existe, mas sem impacto de mercado

O SBT News conta, sim, com anunciantes. Empresas foram convidadas a participar do projeto e ajudar a sustentar a operação. No entanto, especialistas apontam que ter publicidade não significa ter relevância, mormente quando a audiência permanece restrita.

No mercado, a percepção é de que o ducto ainda não conseguiu provar retorno consistente para anunciantes, nem se posicionar uma vez que referência em cobertura jornalística.

Críticas à gestão e à falta de rumo estratégico

Recentemente, Daniela Beyruti afirmou, em entrevista, que estava trabalhando na “cozinha da cozinha” para reorganizar o SBT. Nos bastidores, a avaliação é que, no caso do SBT News, o repto seria ainda maior, diante da privação de identidade clara, audiência expressiva e estratégia competitiva.

Fábio Faria, por sua vez, também é intuito de críticas. Ex-ajudante na extensão de notícia do governo Jair Bolsonaro, ele é indicado por profissionais do setor uma vez que alguém sem experiência consistente em televisão e gestão de teor jornalístico.

Projeto existe, mas ainda não se sustenta uma vez que ducto de notícias

Para críticos, o SBT News é um exemplo de projeto que existe formalmente, mas ainda não se materializou uma vez que uma emissora de notícias relevante. Sem audiência significativa, sem influência no debate público e com pouca presença no mercado, o ducto segue uma vez que uma aposta incerta.

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