Depois quase três décadas de presença no mercado brasílico, a Häagen-Dazs deixará de ser distribuída oficialmente no país. A informação foi confirmada pela General Mills Brasil, proprietária da tradicional marca de sorvetes premium.
Segundo a empresa, a decisão faz secção de um processo de reformulação do portfólio, anunciado em março de 2026. A estratégia envolve mudanças nas operações da companhia e a concentração de esforços em segmentos considerados prioritários no mercado internacional.
Operação brasileira será vendida
A saída da Häagen-Dazs ocorre em meio à negociação da operação brasileira da General Mills com o grupo 3Corações. O negócio, anunciado em março, foi medido em R$ 800 milhões e inclui marcas conhecidas pelos consumidores brasileiros, porquê Yoki e Kitano.
A transação ainda depende da aprovação dos órgãos reguladores e, conforme as informações divulgadas, a expectativa é de que seja concluída até o final de 2026.
De concórdia com a General Mills, a venda deve contribuir para ampliar a margem de lucro e permitir uma concentração maior de investimentos em áreas consideradas estratégicas, entre elas sorvetes premium, comida mexicana, snacks e mantimentos para animais de estimação.
Marca estava no Brasil desde 1997
A Häagen-Dazs chegou ao mercado brasílico em 1997 e, ao longo dos anos, conquistou espaço no segmento de sorvetes premium.
Agora, a decisão representa o fecho da distribuição solene da marca no país depois de aproximadamente 29 anos. A General Mills informou que a mudança está diretamente relacionada ao projecto de reorganização de seu portfólio.
A General Mills registrou US$ 19 bilhões em vendas líquidas no ano fiscal de 2025, segundo os dados reproduzidos na reportagem de origem.
A saída da Häagen-Dazs se soma a um período de mudanças no mercado brasílico, marcado por reestruturações, vendas de operações e movimentos de grandes grupos empresariais em procura de maior eficiência e concentração em negócios considerados estratégicos.
