quem está por trás do festival que acontece em São Paulo

Uma empresa carioca está por trás do evento que movimentou São Paulo no final de semana pretérito — e o fará novamente nos próximos três dias, o festival The Town. Trata-se do Grupo Dreamers, fundado pelo publicitário Roberto Medina, oriundo do Rio de Janeiro.

Embora a Dreamers só tenha sido criado em 2020, sua construção remonta à dezena de 1960, quando a Artplan, braço de publicidade do grupo, foi criada, por um ainda muito jovem Roberto, que já enxergava a informação uma vez que uma oportunidade de erigir muitos pontos de contato através de uma grande teoria.

Na dezena de 1980, com 30 e poucos anos, Medina recebeu o briefing de uma cervejaria que tinha um problema de informação com jovens. A solução para aquele problema foi gerar um dos maiores festivais de música do mundo: nascia o Rock in Rio. “O festival nasceu uma vez que uma solução publicitária”, diz Rodolfo Medina, CEO e rebento do fundador, em entrevista ao podcast Do Zero ao Topo, publicado em março de 2024.

Hoje, a Artplan é a terceira maior dependência de publicidade do Brasil em compra de mídia, segundo o ranking da Cenp Meios. Mas esta é exclusivamente uma das 17 empresas do grupo comandado, agora, por Rodolfo. Entre elas, estão também a Dream Factory, de entretenimento e live marketing, a Aceleraí, startup que popularizou campanhas com celebridades e o Rock in Rio, que virou uma empresa apartada, eu conta com acionistas gigantes uma vez que a Live Nation.

Com tradição fluminense, a empresa desembarcou com um evento próprio em São Paulo em 2023 com uma operação superlativa: foram 500.000 pessoas em cinco dias, 220 ativações, 125 shows, nove ambientes, seis palcos, e 235 horas de experiência. A edição de 2025 acontece em uma dimensão totalidade de 460 milénio m², equivalente a 70 campos de futebol.

Para saber mais da história do Grupo Dreamers, produtor do The Town e Rock in Rio, acompanhe a íntegra do podcast. O programa está disponível em vídeo no YouTube e em sua versão de podcast nas principais plataformas de streaming uma vez que ApplePodcasts, Spotify, Deezer, Spreaker, Castbox e Amazon Music.

Sobre o Do Zero ao Topo

O podcast Do Zero ao Topo entra no seu quinto ano de vida e traz, a cada incidente, um empreendedor(a) ou empresário(a) de destaque no mercado brasílico para narrar a sua história, compartilhando os maiores desafios enfrentados ao longo do caminho e as principais estratégias usadas na construção do negócio.

O programa já recebeu nomes uma vez que o Fernando Simões, do Grupo Simpar; Stelleo Tolda, um dos fundadores do Mercado Livre; o empresário Abílio Diniz; Rodrigo Galindo, chairman da Cogna; Paulo Nassar, fundador e CEO da Cobasi; Mariane Morelli, cofundadora do Grupo Supley; Luiz Dumoncel, CEO e fundador da 3tentos; José Galló, executivo responsável pela subida da Renner; Guilherme Benchimol, fundador da XP Investimentos; e contou dezenas de histórias de sucesso.