Brasileiros trocam marcas famosas por opções mais baratas diante da alta dos preços

Inflação elevada leva consumidores a trocar marcas tradicionais por opções mais baratas nos supermercados

O impacto da inflação persistente e da estagnação salarial tem modificado de forma significativa os hábitos de consumo dos brasileiros. Um levantamento da Neogrid revelou que 82% dos consumidores passaram a optar por marcas mais baratas nos supermercados, priorizando produtos essenciais e abandonando itens considerados supérfluos.

Leandro Rosadas, profissional em gestão de supermercados, afirma que a pressão sobre a renda obriga o consumidor a agir com mais racionalidade. “A renda do brasiliano está cada vez mais apertada. Com isso, as pessoas passaram a planejar melhor as compras e reduzir os gastos por impulso”, explica.

Segundo Rosadas, os carrinhos agora são preenchidos com base em listas previamente definidas, com foco no obrigatório e no necessário. Essa mudança reflete um comportamento mais estratégico diante dos aumentos constantes nos preços.

Inflação impacta diretamente o comportamento de compra

O estudo “Consumo em Tempos de Inflação e Repriorização”, levado pela Opinion Box, reforça essa tendência: 95% dos entrevistados notaram aumento nos preços de supermercado entre outubro de 2024 e outubro de 2025. E o cenário continua preocupante — 55% acreditam que os preços seguirão em subida nos próximos meses.

A pesquisa da Neogrid também apontou que 73% dos consumidores já consideram alguns víveres uma vez que “mimos”, com destaque para chocolates (45%) e bebidas alcoólicas (19%). Apesar disso, 63% indicaram que retomariam antigos hábitos se os preços voltassem aos níveis anteriores.

Procura por custo-benefício e queda na fidelidade às marcas

De contrato com Rosadas, a procura por custo-benefício é hoje um fator decisivo na hora da compra. “O consumidor passou a averiguar com mais atenção as promoções e a qualidade dos produtos. A fidelidade às marcas caiu, pois o preço justo se tornou prioridade”, observa.

Essa mudança impulsionou o desenvolvimento das marcas próprias dos supermercados, que oferecem qualidade plausível a preços mais acessíveis. Dados da Neogrid mostram que os produtos mais substituídos incluem itens de limpeza (68,86%), higiene pessoal (57,06%), víveres e bebidas (53,77%), carnes e derivados (53,04%), cosméticos (29,20%) e ovos/lácteos (28,71%).

Término de ano pode modificar padrão de consumo

Com a proximidade das festas de termo de ano, o profissional avalia que o simbolismo dessas datas pode influenciar temporariamente o comportamento do consumidor. “É um período marcado por encontros familiares e tradições. Muitos podem resistir a penetrar mão de produtos típicos dessa quadra, mesmo com o orçamento apertado”, comenta Rosadas.

A pesquisa da Neogrid aponta que 60% dos brasileiros pretendem manter as compras para as celebrações. Entre eles, 51,3% devem gastar menos, enquanto 24% não planejam mudanças no consumo festivo.

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