Com o mercado de geração de teor em pleno desenvolvimento, as principais plataformas de redes sociais, uma vez que Instagram, TikTok e YouTube, estão compartilhando suas previsões e dicas para aumentar o engajamento de criadores de teor em 2025. O Brasil ocupa a terceira posição no ranking global de consumo de redes sociais, com um mercado de “Creator Economy” projetado para atingir US$ 480 bilhões até 2027, segundo estimativas do Goldman Sachs.
Em 2022, o YouTube Brasil movimentou R$ 4,55 bilhões para o Resultado Interno Bruto (PIB) do país e gerou mais de 140 milénio empregos. Já em 2023, 80 milhões de brasileiros realizaram compras pela internet, refletindo o desenvolvimento do mercado do dedo. No entanto, a monetização de teor online ainda está em expansão, com um aumento de 14% nos últimos dois anos.
Para os criadores brasileiros, o engajamento é um dos principais fatores para a monetização do teor. Embora a quantidade de seguidores seja importante, é o alcance das postagens e o tempo de interação que geram visibilidade para marcas e relevância nas plataformas.
Em entrevista à Forbes Brasil, executivos das principais redes sociais deram dicas sobre uma vez que aumentar o engajamento em 2025:
Rafael Campos, Head de Marketing para Criadores da Meta na América Latina: “Em 2024, vimos que conteúdos autênticos e bem-humorados, que retratam o dia a dia de forma fácil de se identificar, geraram mais engajamento. Para 2025, os Reels seguirão sendo uma instrumento necessário, com uma ênfase ainda maior nas conexões autênticas e interações personalizadas.”
Daniela Okuma, Diretora Universal de Negócios do TikTok no Brasil: “Para 2025, destaco duas tendências: manter o pico de curiosidade e erigir novos storytelling. Produzir teor que seja relevante e desperte a curiosidade é crucial. Aliás, o storytelling tradicional está sendo desconstruído, com histórias começando de forma não linear. Algumas dicas incluem surfar nas trends, produzir conteúdos mais profundos e infligir os 3R’s: ritmo, rima e razão.”
Manuela Villela, Head de Ecossistema de Criadores do YouTube: “Em 2024, observamos o desenvolvimento do consumo de teor pátrio, e isso deve continuar em 2025, com destaque para os desafios criativos e videocasts. Fandoms, ou comunidades de fãs, estão cada vez mais ativas na geração de teor. Aliás, a experiência da TV conectada continuará em expansão, oferecendo novas oportunidades para criadores e marcas inovarem.”
Com o mercado de geração de teor aquecido, 2025 promete ser um ano de novas oportunidades para quem procura aumentar sua presença do dedo e explorar diferentes formas de engajamento nas plataformas.
