Fátima Bernardes recebeu R$ 5,4 milhões do Banco Master como garota-propaganda e não devolveu o valor

Uma vez que a negociação começou

A primeira menção à apresentadora é de setembro de 2024. Na ocasião, a patrão do marketing disse a Vorcaro que Fátima Bernardes “está desimpedida de qq [qualquer] marca a partir de novembro”.

Na mesma mensagem, a executiva citou uma pesquisa sobre o bom posicionamento da jornalista. Sugeriu ainda uma campanha de reputação do Master com o slogan “A economia do Brasil salta pelo Banco Master” e falou de valores: “Ela custa 900k por 4 meses”.

Em novembro de 2024, o marketing informou que a campanha duraria seis meses, a R$ 900 milénio por mês. O totalidade chegava, assim, a R$ 5,4 milhões.

Interesse em saber Vorcaro

A equipe do Master também comentou o interesse de Fátima Bernardes em saber Vorcaro. Em dezembro, uma executiva do banco afirmou que a apresentadora estaria disponível para um moca em hotel ou por videochamada. “[Ela] faz questão de conhecê-lo rapidamente para falar sobre o banco master”, disse.

Vorcaro respondeu que só chegaria no final do dia e que achava melhor conversar pessoalmente.

Crise levou à paralisação da campanha

O pregão da tentativa de compra do Master pelo BRB marcou o início da crise pública das duas instituições. Depois disso, o marketing do banco relatou que, “dados os últimos acontecimentos, paralisamos as ações com a Fátima Bernardes”. E questionou: “Uma vez que ela já está paga, brifada e tem boa aderência ao nosso público e posicionamento, faz sentido redirecionarmos a campanha para a Titan?”. Vorcaro confirmou: “Sim”.

A campanha acabou não sendo usada, em função do enorme desgaste sofrido pelo banco. Fátima Bernardes acionou uma cláusula de rescisão e evitou que sua imagem fosse exposta no contexto da crise. Mesmo assim, o contrato a beneficiava no sentido de ela não ter de repor o valor investido, o que de trajo aconteceu.

O que diz Fátima Bernardes

Por meio de sua assessoria de prensa, Fátima Bernardes afirmou que o contrato foi assinado antes da crise do Banco Master. Segundo ela, o documento continha cláusula de rescisão para o caso de surgir qualquer problema reputacional com o cliente ou com o talento, porquê é de praxe em contratos de figuras públicas e influenciadores.

De entendimento com a apresentadora, a cláusula foi aplicada e a rescisão, informada mal veio a público a lisura de questionário do Ministério Público sobre a compra do BRB pelo Banco Master.

A assessoria afirmou ainda que nunca houve contato direto entre Fátima e Daniel Vorcaro, presencial ou por videochamada. As negociações foram feitas por meio da sucursal Pullse, responsável pelas campanhas publicitárias do banco. As gravações foram realizadas, mas não exibidas, em reverência à cláusula de rescisão citada.