Governo Lula torrou R$ 2 milhões com influenciadores e artistas

Gastos com propaganda do dedo no governo federalista triplicaram em relação à gestão anterior, com cachês de até R$ 470 milénio para celebridades

Em pouco mais de um ano, o governo de Luiz Inácio Lula da Silva direcionou tapume de R$ 2 milhões do numerário público para a contratação de influenciadores digitais e artistas em campanhas publicitárias. O valor equivale a aproximadamente três vezes o montante desembolsado pela gestão de Jair Bolsonaro ao longo de três anos — período em que os gastos com esse tipo de ação totalizaram tapume de R$ 670 milénio, entre 2019 e 2021.

Maiores cachês: Dira Paes e Milton Cunha no topo da lista

Os contratos mais vultosos foram fechados com a atriz Dira Paes, que embolsou R$ 470 milénio por uma ação publicitária do programa Celular Seguro, e com o carnavalesco Milton Cunha, remunerado em R$ 310 milénio para promover o programa Agora Tem Especialistas, vinculado ao Ministério da Saúde.

Além dessas duas figuras, pelo menos 55 influenciadores receberam cachês que vão de R$ 1 milénio a R$ 124,9 milénio. As contratações tinham porquê finalidade a divulgação de ações e bandeiras governamentais, ou a participação em peças produzidas por agências de publicidade contratadas pela Secom. O levantamento foi realizado pelo jornal Folha de S.Paulo.

Participações sem remuneração direta e o papel das plataformas digitais

Outros 12 nomes participaram de campanhas sem receber pagamento direto do governo federalista, atuando por meio de parcerias com plataformas digitais. Um dos casos mais emblemáticos é o do apresentador João Kleber, que estrelou uma campanha com a temática “Teste de Fidelidade ao Brasil”. A ação foi viabilizada pela plataforma Kwai, que recebeu ao menos R$ 19,5 milhões em publicidade solene no último ano.

Esse padrão de parceria indireta permite ao governo ampliar o alcance das campanhas sem que os valores apareçam diretamente porquê pagamentos a celebridades — embora o montante milionário repassado à plataforma indique uma relação mercantil significativa bancada pelo tributário.

Incongruência: ex-ministro Pimenta negava uso de influenciadores pagos

O prolongamento acentuado dessas contratações destoa de declarações feitas pelo ex-ministro da Secom, Paulo Pimenta (PT). Em 2023, Pimenta afirmou publicamente que o governo não utilizava “influenciadores pagos”. A expansão dos gastos com personalidades digitais ganhou impulso posteriormente a chegada de Sidônio Palmeira ao comando da Secretaria de Informação Social, em janeiro de 2025.

Sob a gestão de Sidônio, mais de 30% da verba publicitária federalista passou a ser direcionada a plataformas digitais — na presença de aproximadamente 20% na governo anterior. Em números absolutos, isso representou ao menos R$ 234,8 milhões de um totalidade de R$ 681 milhões gastos com propaganda no último ano.

Governo Bolsonaro interrompeu prática diante de questionamentos

Na gestão Bolsonaro, os pagamentos a influenciadores foram interrompidos posteriormente críticas e questionamentos. Entre os pontos de controvérsia na estação estava a divulgação de conteúdos ligados ao chamado tratamento precoce da covid-19.

O uso de figuras públicas em publicidade institucional não se restringe ao envolvente do dedo. No campo do merchandising em rádio e TV, a gestão anterior contratou o apresentador Sikêra Jr., enquanto o governo Lula firmou parceria com o apresentador Ratinho.

Justificativa da Secom e aproximação aos dados

A Secom justifica a estratégia porquê resposta a mudanças no consumo de informação pela população, citando maior tempo devotado às redes sociais e maior engajamento nesse tipo de teor. Segundo a pasta, os pagamentos aos influenciadores são feitos com recursos das campanhas publicitárias, por meio de agências contratadas.

Os valores detalhados foram obtidos por meio da Lei de Aproximação à Informação. Em um primeiro momento, a Secom divulgou unicamente os nomes dos contratados. Somente depois de regra específica a secretaria passou a informar os cachês pagos a cada influenciador e artista.

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