Um levantamento restrito realizado pelo jornal Folha de S.Paulo revelou que o governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva elevou seus gastos com publicidade solene a R$ 1,5 bilhão em 2025. O montante representa o maior valor talhado ao setor desde o ano de 2017.
Além do volume significativo de recursos, a distribuição das verbas tem gerado debates sobre as prioridades e a congruência do atual governo, principalmente em relação ao seu oração sobre a regulamentação das redes sociais.
Incoerência com as Big Techs
Enquanto o presidente Lula mantém um oração duro sobre a urgência de regulação das grandes empresas de tecnologia — chegando a declarar que se as big techs “não quiserem regulação, que saiam do Brasil” —, a prática financeira do governo demonstra uma veras dissemelhante.
Segundo os dados levantados, o governo federalista destinou mais de R$ 120 milhões exclusivamente para o Google e a Meta (controladora do Facebook e Instagram) ao longo do ano. Pela primeira vez, essas plataformas digitais ocuparam o topo do ranking de repasses estatais, ficando detrás exclusivamente dos conglomerados tradicionais de mídia, Grupo Mundo e Record.
A única exceção entre as gigantes da tecnologia foi o X (vetusto Twitter), de propriedade de Elon Musk. A rede social foi excluída dos planos de mídia do governo em seguida os embates públicos e críticas proferidas pelo bilionário contra o Supremo Tribunal Federalista (STF) e o próprio presidente Lula.
Informação Institucional x Utilidade Pública
Outro ponto de destaque no levantamento foi a subdivisão orçamentária entre os tipos de publicidade governamental. Os dados indicam uma clara priorização da promoção da imagem da gestão em detrimento de campanhas de orientação à população:
R$ 924 milhões foram destinados à informação institucional, com foco em promover marcas e slogans do governo, uma vez que “Brasil Soberano” e “Gás do Povo”.
R$ 613 milhões foram aplicados em campanhas de utilidade pública, uma vez que incentivos à vacinação e informações sobre saúde e direitos.
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