O retorno da Apple à publicidade no X marca uma mudança significativa em sua estratégia de marketing. A empresa retomou as atividades promocionais na plataforma, com a conta @Apple promovendo os recursos de privacidade do Safari e a conta @AppleTV exibindo anúncios para o programa do Apple TV+ “Severance”. Nascente movimento ocorre posteriormente relatos de que a Apple considerou testar anúncios no X novamente em janeiro de 2025.
A retomada da publicidade no X pela Apple faz segmento de uma tendência mais ampla de grandes empresas que estão, com cautela, voltando a se engajar com a plataforma. Embora os gastos com anúncios e os níveis de engajamento da Apple permaneçam relativamente baixos em conferência com suas atividades anteriores, leste passo indica uma provável reavaliação da relevância e dos benefícios do X para os esforços de marketing da gigante tecnológica.
Razões por Trás da Pausa na Publicidade
A pausa na publicidade no X foi desencadeada por vários fatores, principalmente decorrentes da obtenção da plataforma por Elon Musk em 2022 e das mudanças subsequentes em suas políticas de moderação de teor.
Apesar da pausa na publicidade, a Apple manteve uma presença no X por meio de contas executivas, incluindo a do CEO Tim Cook, indicando uma abordagem mais sutil de engajamento com a plataforma[1]. A pausa fez segmento de uma tendência mais ampla, com outras grandes marcas porquê Disney, Coca-Cola e IBM também suspendendo suas publicidades no X durante esse período.
Colaboração Apple-SpaceX
A colaboração da Apple com a SpaceX e a T-Mobile para integrar a conectividade via satélite Starlink nos iPhones marca um desenvolvimento significativo no relacionamento com as empresas de Elon Musk. Essa parceria, revelada em janeiro de 2025, permite que usuários selecionados de iPhone acessem a cobertura direta para celular do Starlink por meio da mais recente atualização do iOS 18.3 da Apple. A colaboração demonstra um abrandecimento das tensões entre a Apple e Musk, potencialmente contribuindo para a decisão da Apple de retomar a publicidade no X.
A integração com o Starlink permite que os usuários de iPhone enviem mensagens de texto via satélite em áreas sem cobertura celular, com planos de expansão para serviços de dados e voz. Esse movimento não unicamente aprimora as capacidades do iPhone, mas também sugere uma postura mais cooperativa entre a Apple e as empresas lideradas por Musk, potencialmente influenciando seus relacionamentos comerciais mais amplos, incluindo decisões de publicidade em plataformas porquê o X.
Principais Anunciantes Retornam
Várias grandes marcas retomaram a publicidade no X posteriormente um boicote de um ano, incluindo Disney, IBM, Warner Bros. Discovery, Comcast e Lionsgate Entertainment12. Esse retorno é amplamente atribuído aos esforços da CEO do X, Linda Yaccarino, para reconstruir a crédito e as parcerias com os anunciantes. No entanto, os gastos com anúncios permanecem significativamente reduzidos, com essas empresas gastando coletivamente unicamente US$ 3,3 milhões no X de janeiro a setembro de 2024, em conferência com US$ 170 milhões no mesmo período em 20232.
Em um desenvolvimento notável, a Amazon também aumentou seus gastos com anúncios no X a partir de janeiro de 2025, revertendo sua decisão anterior de remover anúncios devido a preocupações com discursos de ódio. Elon Musk, proprietário do X, expressou gratidão pelo retorno dos anunciantes, agradecendo a Yaccarino e à equipe do X por seus esforços em restaurar a crédito.
