A Rede Mundo, maior emissora de televisão do Brasil, encerrou janeiro de 2025 com um marco negativo em sua trajetória: a pior média mensal de audiência já registrada na Grande São Paulo, principal terreiro de mensuração do Ibope. Com somente 9,77 pontos, a emissora ficou inferior da simbólica barreira dos 10 pontos pelo segundo mês continuado, consolidando uma tendência de queda que vem preocupando o mercado publicitário e os executivos da empresa.
Queda Histórica
O desempenho de janeiro representa uma retração em relação a dezembro de 2024, quando a Mundo já havia registrado 9,9 pontos. Nascente é o menor índice mensal desde que as medições começaram a ser realizadas. A marca reforça o repto enfrentado pela emissora em manter sua relevância diante da concorrência acirrada e das mudanças nos hábitos de consumo do público.
Entre os principais fatores que contribuíram para o resultado estão o desempenho fraco da atual edição do Big Brother Brasil e o fracasso da romance das 21h, Mania de Você. Ambos os produtos historicamente são pilares da programação da Mundo, mas não conseguiram atrair grandes audiências neste início de ano.
Os Problemas no Horário Sublime
O Big Brother Brasil 25, que estreou em janeiro com grande expectativa, tem registrado índices inferior dos 20 pontos em várias ocasiões, um pouco inédito para o reality show. A falta de carisma dos participantes e críticas ao formato desgastado foram apontadas uma vez que razões para a baixa adesão do público.
Já a romance Mania de Você, exibida no horário superior, se tornou um dos maiores fiascos recentes da emissora. Com tramas consideradas repetitivas e personagens pouco cativantes, a produção viu sua audiência despencar para médias inferior dos 20 pontos – números muito distantes dos sucessos anteriores no mesmo horário.
A queda na audiência da romance impactou diretamente o Jornal Pátrio, que perdeu público para concorrentes uma vez que o Jornal da Record e até mesmo para produções internacionais exibidas no SBT e na Band.
Concorrência Ganha Espaço
Enquanto a Mundo enfrenta dificuldades, outras emissoras começam a se beneficiar do cenário. A Record foi a única rede oportunidade a registrar incremento em janeiro, subindo de 3,6 para 3,71 pontos na média mensal. O SBT teve uma ligeiro queda, passando de 3,0 para 2,76 pontos, enquanto Band e RedeTV! mantiveram índices estáveis.
A subida da Record é atribuída ao sucesso contínuo das novelas turcas exibidas no horário superior e à boa validação do programa Domingo Espetacular. Já o SBT segue apostando em reprises e formatos familiares, mas enfrenta dificuldades para inovar.
Crise no Ano do Centenário
O desempenho negativo ocorre em um momento simbólico: 2025 marca o centenário do Grupo Mundo. A emissora havia planejado uma série de comemorações ao longo do ano para festejar sua história e legado na informação brasileira. No entanto, os números preocupantes colocam em xeque sua liderança histórica no mercado.
Aliás, especialistas apontam que a queda reflete uma mudança estrutural no consumo de mídia. O progressão das plataformas de streaming e o incremento do teor sob demanda têm desafiado as redes tradicionais a repensarem suas estratégias.
O Que Está Por Vir?
Em resposta à situação delicada, fontes internas indicam que a Mundo está acelerando mudanças na grade de programação. Novas produções estão sendo desenvolvidas para tentar restaurar o público perdido. Aliás, há rumores sobre ajustes no formato do Big Brother Brasil ainda nesta temporada.
Apesar das dificuldades atuais, analistas acreditam que a Mundo ainda tem força para reagir. “A emissora possui uma estrutura sólida e um histórico de reinvenção. O repto agora é entender as novas demandas do público e se adequar rapidamente”, afirma um técnico em mídia.
Enquanto isso, o mercado observa atentamente os próximos passos da líder histórica da TV brasileira. Resta saber se a Mundo conseguirá virar o jogo ou se estará diante de uma novidade era na disputa pela audiência pátrio.
