A atual meio do SBT, sob responsabilidade das filhas do lendário participador Sílvio Santos, voltou a ser fim de críticas depois uma sucessão de episódios que, para segmento do público e do mercado, sinalizam falta de alinhamento interno e decisões equivocadas que podem custar audiência à emissora.
O mais recente capítulo envolve a tentativa de minimizar a repercussão negativa do lançamento do SBT News, considerado por muitos um vexame para os padrões históricos do meato. Em meio a esse cenário, o veterano apresentador Ratinho anunciou a participação do senador Flávio Bolsonaro em seu programa, exibido na noite de segunda-feira (15).
Pouco depois do pregão, a própria emissora informou que a presença do senador havia sido cancelada. A decisão, no entanto, durou pouco. Horas mais tarde, o “cancelamento” também foi cancelado, sob a justificativa de que teria ocorrido um ilusão interno.
Segundo o SBT, teria havido uma confusão entre a demanda relacionada à participação de Flávio Bolsonaro e o cancelamento do privativo de Natal com Zezé Di Camargo — leste, sim, efetivamente retirado da programação. A explicação, todavia, não convenceu segmento do público nem observadores do setor televisivo.
Com isso, ficou confirmado que Flávio Bolsonaro participará normalmente do programa de Ratinho, encerrando um incidente marcado por informações desencontradas e notícia falta.
Para críticos, a situação reforça a percepção de que as herdeiras de Sílvio Santos ainda enfrentam dificuldades na meio estratégica da emissora. A “bateção de cabeça”, porquê classificam nos bastidores, expõe o SBT a desgastes desnecessários e levanta dúvidas sobre os rumos do meato em um momento em que a disputa por audiência e relevância nunca foi tão intensa.
Resta saber se os ajustes virão a tempo de preservar a força de uma marca construída ao longo de décadas na televisão brasileira.
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