Nike anuncia demissão em massa e mira tecnologia em nova reestruturação

Nike demite 1,4 milénio funcionários e concentra cortes em áreas de tecnologia

A Nike anunciou a deposição de muro de 1,4 milénio funcionários em sua operação global. O número representa pouco menos de 2% da força de trabalho da companhia e deve atingir principalmente áreas ligadas à tecnologia.

A medida faz secção de um projecto de reforma interna, em meio a um período prolongado de queda nas vendas e pressão crescente de concorrentes no mercado esportivo.

Segundo a empresa, os cortes buscam tornar a operação mais eficiente, integrar melhor a cárcere de suprimentos e reorganizar a estrutura tecnológica da marca. A Nike também pretende concentrar suas operações de tecnologia em dois polos principais: Oregon, nos Estados Unidos, e Índia.

Em janeiro, a companhia já havia eliminado 775 vagas dentro de uma estratégia voltada à automação e ao aumento de produtividade. O novo golpe reforça a tentativa da empresa de reduzir custos e aligeirar mudanças internas.

Concorrência pressiona Nike no mercado global

A decisão ocorre em um momento frágil para a Nike. Apesar de suas ações terem registrado subida de muro de 0,5% no pós-mercado em seguida o proclamação, os papéis da empresa acumulam queda superior a 50% nos últimos três anos.

Nesse período, marcas concorrentes porquê On, Hoka e Anta ganharam espaço, mormente em categorias ligadas à corrida, calçados de performance e produtos esportivos de nicho. Esse progresso aumentou a pressão sobre a Nike, que tenta restabelecer ritmo em um mercado cada vez mais competitivo.

O CEO Elliott Hill, que assumiu o comando da companhia em 2024, prometeu reposicionar a marca com foco em modalidades porquê corrida e futebol. A estratégia também inclui aligeirar o lançamento de novos produtos e fortalecer a conexão da empresa com atletas e consumidores.

Analistas veem cortes porquê secção de uma reforma esperada

Analistas avaliam que os cortes já eram esperados pelo mercado, diante do cenário de vendas mais fracas e da premência de ajuste operacional. No entanto, secção dos especialistas considera que os esforços de recuperação da Nike ainda não apresentam consistência suficiente para virar rapidamente a perda de espaço para concorrentes.

A reforma mostra porquê grandes empresas globais têm buscado reduzir custos, automatizar processos e concentrar operações estratégicas em polos específicos. No caso da Nike, o repto será lastrar eficiência operacional com inovação, reposicionamento de marca e retomada do desenvolvimento.

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