Shein supera marcas como Nike e Zara e lidera mercado global de moda

“Imbatível em preço e velocidade”. Foi dessa forma que a empresa de pesquisa GlobalData descreveu a varejista chinesa Shein, que está ganhando cada vez mais espaço no mercado fashion global. Segundo relatório divulgado pela empresa de dados, a empresa chinesa foi a vencedora no mercado global de vestuário, superando marcas consagradas, uma vez que Nike, Gucci e Zara.

Para a GlobalData, um cenário de economia desafiadora tornou os consumidores mais seletivos sobre onde comprar roupas em 2024. Nesse sentido, grande segmento dos clientes investiram em roupas da Shein, que é conhecida por oferecer variedade de looks a preços acessíveis.

O levantamento aponta que a marca chinesa avançou 0,24 ponto percentual em relação a 2023, saltando de 1,29% para 1,53% em incremento.

A Gucci, por sua vez, sofreu um declínio de 0,10 ponto percentual, enquanto a Nike diminuiu 0,11 ponto percentual, apesar de continuar tendo sobranceiro nível de participação de mercado, saindo de 3% para 2,85%.

– A situação virou para a Nike posteriormente alguns anos fortes, com sua participação prevista para ter tombado 0,15 ppts para 2,85%, tornando-a a maior perdedora no mercado universal de vestuário em 2024, pois ficou para trás em termos de inovação e credenciais de voga – observou Pippa Stephens, Exegeta Sênior de Vestuário da GlobalData.

A Adidas, por outro lado, teve um “ano triunfante em 2024”, segundo Stephens. A empresa registrou 0,17 ponto percentual de incremento, em meio ao sucesso da risca Adidas Originals. Com isso, saltou de 1,62% para 1,79%. Já a Zara teve um incremento tímido de 0,5 pontos, chegando a 1,24% de participação no mercado.

Para a comentador de vestuário da GlobalData, Louise Deglise-Favre, a força da Shein nesse cenário consiste, parcialmente, em sua capacidade de “lançar milhares de novos itens diariamente, garantindo que ele responda às tendências em tempo recorde”.

– A Shein também alavancou com sucesso o poder da mídia social, beneficiando-se tanto do marketing de influência quanto do teor orgânico gerado pelo usuário, uma vez que “hauls”, ajudando-o a estar no topo da mente dos compradores da Geração Z. O incremento da Shein também foi impulsionado pela expansão de seu mercado, que estoca marcas de terceiros uma vez que Romwe e Emery Rose, muito uma vez que Forever 21, que a Shein adquiriu parcialmente em agosto de 2023 – detalha Louise.

Apesar de trespassar uma vez que a vencedora no quesito incremento, a empresa segue sendo branco de críticas devido a questões trabalhistas e o impacto ambiental que pode provocar ao seguir o padrão de negócios ultrarápido, publicado uma vez que fast fashion.

Para Louise Deglise-Favre, o incremento da Shein “deve desacelerar nos próximos anos” à medida que ela se torna mais estabelecida e enfrenta a concorrência de outros rivais chineses de fast fashion em ascenção, uma vez que Temu, Cider e Rihoas.

No Brasil, a “taxa das blusinhas”, ou seja, o estabelecimento do imposto de importação e do ICMS sobre os produtos estrangeiros, reduziu as vendas online, mas, demonstrou ser insuficiente para frear a ascenção das empresas estrangeiras frente ao mercado vernáculo.