Boicote à Havaianas derruba R$ 200 milhões da Alpargatas na Bolsa

Ações da Alpargatas despencam com campanha de boicote motivada por publicidade polêmica

As ações da Alpargatas, empresa responsável pela marca Havaianas, registraram possante queda nesta segunda-feira (22), em meio a uma campanha de boicote impulsionada por apoiadores do ex-presidente Jair Bolsonaro.

Por volta das 14h, os papéis da companhia eram negociados a R$ 11,40, com recuo de 2,7%. Mais cedo, a desvalorização chegou a 3,2%. A perda representa tapume de R$ 200 milhões no valor de mercado da empresa, que agora está avaliada em torno de R$ 7,3 bilhões na B3, a Bolsa de Valores brasileira.

O recuo ocorre em seguida uma trajetória de subida. Nos últimos 12 meses, os papéis da Alpargatas valorizaram 84%. Em janeiro deste ano, estavam cotados a R$ 6,18.

Boicote impulsiona queda

A reação negativa do mercado foi desencadeada por uma peça publicitária estrelada pela atriz Fernanda Torres, veiculada pela Havaianas. Na propaganda, a artista afirma:

“Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé recta (…) O que eu libido é que você comece o ano novo com os dois pés”.

A mensagem foi interpretada por internautas uma vez que uma sátira indireta à sentença “principiar com o pé recta”, geral entre apoiadores da direita. A campanha gerou possante repercussão nas redes sociais, com acusações de viés político por secção da marca.

Reação da direita

Políticos conservadores reagiram com críticas contundentes. Eduardo Bolsonaro (PL-SP), ex-deputado cassado por faltas, publicou um vídeo descartando um par de Havaianas no lixo.

“Eu achava que isso cá era um símbolo vernáculo, mas me enganei”, declarou, referindo-se à atriz uma vez que “declaradamente de esquerda”.

Nikolas Ferreira (PL-MG) também ironizou o slogan tradicional da marca:

“Havaianas, nem todo mundo agora vai usar”, publicou no X (idoso Twitter).

O movimento de boicote vem ganhando força nas redes sociais, pressionando a imagem da marca e afetando diretamente seu desempenho no mercado financeiro.