Em meio à potente repercussão negativa do novo mercantil da Havaianas, estrelado pela atriz Fernanda Torres, a Alpargatas, controladora da marca, registrou uma perda estimada em R$ 200 milhões em valor de mercado nesta segunda-feira. A campanha publicitária passou a ser objectivo de críticas posteriormente ser interpretada uma vez que uma indireta política direcionada à direita brasileira.
No vídeo, Fernanda Torres afirma que não deseja que o público comece o novo ano com o “pé recta”, frase tradicionalmente associada à sorte, mas que ganhou conotação política para segmento dos espectadores. O trecho medial do mercantil diz:
“Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé recta. Não é zero contra a sorte, mas vamos combinar: sorte não depende de você, depende de sorte. O que eu libido é que você comece o ano novo com os dois pés. Os dois pés na porta, os dois pés na estrada, os dois pés na jaca, os dois pés onde você quiser. Vai com tudo, de corpo e psique, da cabeça aos pés. Havaianas, todo mundo usa, todo mundo governanta.”
A fala foi rapidamente associada, nas redes sociais, a uma mensagem ideológica disfarçada, o que impulsionou críticas, campanhas de boicote e desgaste da imagem da marca.
No mercado financeiro, a reação foi imediata. Por volta das 16h53, as ações da Alpargatas (ALPA4) recuavam 2,56%, cotadas a R$ 11,42. Mais cedo, às 16h20, os papéis chegaram a registrar queda de 3,4%, intensificando a perda de valor de mercado da companhia ao longo do pregão.
Diante da repercussão negativa, o mercantil foi retirado do ar, mas a empresa optou por não se manifestar publicamente até o momento. O silêncio integral da Alpargatas tem sido objectivo de críticas adicionais, já que investidores e consumidores aguardam esclarecimentos sobre a estratégia adotada e os impactos da campanha.
O incidente reacende o debate sobre os riscos de misturar publicidade e posicionamento político, principalmente para marcas de consumo massivo. No caso da Havaianas, uma campanha que pretendia ser simbólica e provocativa acabou se transformando em um problema de imagem — com reflexos diretos no mercado financeiro.
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