Enquanto a Havaianas enfrenta críticas e acusações de viés político posteriormente o lançamento de uma campanha publicitária contestada por setores da direita neste domingo (21), uma de suas principais concorrentes no mercado de calçados, a Grendene, possui entre seus maiores acionistas empresários que fizeram doações às campanhas do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) nas eleições de 2018 e 2022.
A Grendene é controladora de marcas amplamente conhecidas do público brasiliano, uma vez que Ipanema, Grendha, Melissa, Rider e Cartago, e tem possante presença tanto no mercado pátrio quanto internacional.
Entre os fundadores da companhia está Alexandre Grendene Bartelle, que detém 44,14% das ações da empresa. De tratado com dados do sistema DivulgaCand, da Justiça Eleitoral, ele doou R$ 1 milhão à campanha de Jair Bolsonaro nas eleições de 2022. O mesmo valor foi doado por seu irmão, Pedro Grendene Bartelle, que possui 13,89% das ações da companhia.
Nas eleições de 2018, quando Bolsonaro venceu o pleito pela primeira vez, os dois empresários também contribuíram financeiramente, embora em valores muito menores. Cada um doou R$ 3 milénio naquele ano. À quadra, a campanha de Bolsonaro ainda era considerada enxuta, com despesas totais de aproximadamente R$ 2,4 milhões, número muito subalterno aos R$ 37,5 milhões gastos por Fernando Haddad (PT) na mesma disputa eleitoral.
O contraste entre as duas empresas labareda atenção no atual cenário. De um lado, a Havaianas enfrenta desgaste de imagem, críticas ideológicas e mobilizações de boicote nas redes sociais. De outro, marcas controladas pela Grendene passaram a ser citadas por consumidores uma vez que alternativas ideologicamente alinhadas a esse público insatisfeito.
Especialistas em mercado e branding avaliam que, em situações uma vez que essa, crises de reputação tendem a redistribuir consumo, beneficiando concorrentes diretos — ainda que essa movimentação dependa da duração do boicote e da capacidade das marcas de manter uma informação neutra.
Nesse contexto, a Grendene surge uma vez que uma das empresas com potencial de incremento no pequeno prazo, impulsionada não exclusivamente pela força de suas marcas, mas também pela percepção política criada em contraste com a concorrente.
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