Em meio à polêmica envolvendo a Havaianas e a atriz Fernanda Torres, a Ipanema, principal concorrente da marca no mercado de sandálias, decidiu agir rápido e lançou uma novidade campanha publicitária que vem sendo interpretada porquê um recado direto ao debate ideológico que tomou conta das redes sociais.
A novidade propaganda foi vista por muitos porquê um verdadeiro “tapa na rosto da lacração”, apostando em uma notícia ligeiro, irônica e distante das controvérsias políticas que cercaram a concorrente.
Na legenda da campanha, a Ipanema destacou valores porquê amizade, parceria e estilo, sem recorrer a discursos militantes:
“Que nesse término de ano a gente continue sendo o porto seguro (e estiloso) das nossas amigas.
Finalmente, amizade é sobre somar… e dividir os melhores looks, né?”
A estratégia foi muito recebida por segmento do público, que interpretou a mensagem porquê uma resguardo do bom humor, da convívio e da simplicidade, em contraste com campanhas vistas porquê excessivamente ideologizadas.
Nos bastidores do marketing, a leitura é clara: enquanto algumas marcas insistem em posicionamentos políticos que dividem consumidores, outras preferem substanciar valores universais e afetivos, buscando ampliar o alcance e evitar repudiação.
A movimentação da Ipanema mostra porquê o mercado reage rapidamente a crises de imagem e porquê a disputa entre marcas vai além do resultado, alcançando o campo da narrativa, do comportamento e da identificação com o público.
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