O empresário Luciano Hang, possuidor da rede de lojas Havan, uma das maiores do varejo brasiliano, entrou na lista de críticos da Havaianas e fez duras declarações contra a marca em seguida as recentes polêmicas envolvendo sua campanha publicitária.
Em publicação nas redes sociais, Hang afirmou que a Havaianas se tornou, em sua avaliação, “o maior mico de 2025”, ironizando o impacto negativo da marca junto ao público.
“Quem receber uma de presente nesse Natal será zoado. Ainda dá tempo de trocar kkkkkk”, escreveu o empresário.
Além das críticas públicas, Luciano Hang informou que a Havan cancelou os pedidos da marca, indicando uma decisão mercantil concreta diante da repercussão negativa da campanha.
“Cancelamos nossos pedidos”, afirmou.
A sintoma do empresário amplia a crise enfrentada pela Havaianas, que já vinha sendo branco de boicotes espontâneos, críticas nas redes sociais e decisões semelhantes por secção de lojistas regionais. Nos últimos dias, redes de varejo anunciaram a suspensão da venda dos produtos, alegando discordância com o posicionamento adotado pela marca.
A Havan possui poderoso presença vernáculo e atende milhões de consumidores em todas as regiões do país, o que torna a decisão de Hang principalmente relevante do ponto de vista mercantil e simbólico.
Até o momento, a Alpargatas, empresa controladora da Havaianas, não se pronunciou oficialmente sobre as declarações de Luciano Hang nem sobre o cancelamento de pedidos anunciado pela Havan. O caso segue repercutindo e reforça o debate sobre os impactos econômicos de campanhas publicitárias que geram repudiação significativa por secção do público consumidor.
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