As polêmicas envolvendo a Havaianas continuam repercutindo pelo país. Nesta segunda-feira (22), a rede de lojas Guarani, localizada em Brusque, Santa Catarina, promoveu uma ação que chamou a atenção nas redes sociais: a venda de pares de Havaianas por unicamente R$ 1 em suas três unidades.
A iniciativa teve potente adesão do público. Segundo a empresa, o estoque se esgotou em poucas horas, gerando filas e grande movimentação nas lojas.
Em enviado solene, a rede Guarani informou que a ação marcou também o rompimento mercantil com a marca, ao menos por tempo indeterminado. A decisão, segundo a empresa, foi motivada pela recente campanha publicitária da Havaianas, que gerou críticas de segmento dos consumidores.
“Não vamos mais trabalhar com a marca por tempo indeterminado, devido à provocação da marca com a população conservadora, da qual fazemos segmento”, afirmou a empresa na nota.
O incidente ocorre em meio à repercussão negativa de uma campanha da Havaianas considerada provocativa por setores do público, mormente posteriormente questionar símbolos culturais associados às tradições brasileiras de termo de ano. Desde portanto, a marca tem enfrentado boicotes espontâneos, críticas nas redes sociais e manifestações de lojistas e consumidores insatisfeitos.
Até o momento, a Alpargatas, empresa responsável pela Havaianas, não se manifestou oficialmente sobre a decisão da rede Guarani nem sobre a ação promocional realizada em Brusque. O caso reforça o impacto mercantil das controvérsias recentes e evidencia porquê reações do público podem rapidamente se metamorfosear em decisões práticas no varejo.
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