O Upfront Mundo 2026, evento anual da emissora voltado ao mercado publicitário, repercutiu nas redes sociais e na indústria do entretenimento em seguida comentários considerados provocativos a concorrentes uma vez que a Band e a HBO Max. A Mundo, em nota solene, afirmou que as comparações feitas não têm uma vez que objetivo perder outros players, mas gerar “transparência” em um mercado competitivo.
O evento, realizado no Parque Ibirapuera, em São Paulo, apresentou números de audiência e os principais lançamentos da programação de 2026. No entanto, o que chamou mais atenção foi o tom das falas de alguns convidados, principalmente as que envolviam o reality Masterchef, da Band, e a romance Venustidade Infalível, da HBO Max.
Críticas à HBO Max e resposta com ironia
Durante a apresentação, o humorista Eduardo Sterblitch, que conduziu secção do evento, comparou os números da reprise de Vale Tudo, exibida pelo meio Viva e Globoplay, com os de Venustidade Infalível, romance original da HBO Max e sucesso de público em 2025.
“A média de Vale Tudo é de mais de 29 milhões de espectadores por dia, sem relatar quem vê pelo Globoplay. O recorde daquela formosura de romance da Bebel da 25 de Março é de menos de 2 milhões. É triste”, afirmou Sterblitch.
A referência à “Bebel da 25 de Março” faz menção à personagem Lola, interpretada por Camila Pitanga em Venustidade Infalível, e comparada à icônica Bebel, de Paraíso Tropical (2007).
A resposta da HBO Max veio de forma bem-humorada pelas redes sociais, onde publicou uma imagem da personagem Lola acompanhada da legenda:
“Por que você tá tão obcecada por mim? Tá difícil superar o novelão do ano, né, lolovers? Bateu uma saudade cá da minha Lola.”
Masterchef também foi branco
Outra fala que gerou repercussão veio da chef Renata Vanzetto, mentora do programa Chef de Superior Nível, da Mundo. Ao falar sobre os resultados de audiência, Vanzetto comparou diretamente sua atração com o consagrado Masterchef, da Band:
“Um único incidente de Chef de Superior Nível deu mais audiência do que todas as temporadas de Masterchef juntas.”
A enunciação foi vista uma vez que desnecessária por internautas e profissionais do meio, que destacaram a relevância histórica do Masterchef na renovação dos realities culinários na televisão ensejo brasileira.
Reações nas redes sociais
A postura da Mundo foi criticada por secção do público nas redes sociais, que interpretou as falas uma vez que desprezo ao sucesso dos concorrentes. Uma usuária comentou:
“Venustidade Infalível é basicamente tudo que a Mundo tentou fazer nas suas novelas nos últimos anos e não conseguiu. Personagens cativantes, uma mocinha boa, uma supimpa vilã carismática e ótimos atores no elenco.”
Mundo se pronuncia
Diante da repercussão, a Mundo divulgou um enviado solene em que tenta amenizar o impacto das falas. Segundo a emissora, as comparações servem ao propósito do evento, voltado ao mercado publicitário, e são comuns em um envolvente de negócios.
“Fazer comparações entre conteúdos, emissoras e plataformas não significa, em hipótese alguma, o desmerecimento do trabalho de outros players e profissionais”, afirmou a Mundo.
“Pelo contrário: em um mercado saudável, há consideração pelo trabalho realizado pela concorrência, que valoriza a vantagem coletiva e impulsiona toda a indústria”, completou a nota.
Ainda segundo a emissora, a Mundo se orgulha de ser uma vitrine transparente em relação aos seus dados de audiência e afirma que isso demonstra a relevância de seu teor.
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